从褚橙看大朗荔姬能否在荔枝市场突出重围

来源:中国网
 
 
说起水果品牌，可能大家更多是想起天天果园、百果园、佳沃、佳沛等企业。然而细究一下，其实这些企业并不算真正意义上的水果品牌，而是水果连锁产业链企业，单一个橙子可能就分很多产地、不同品种在卖，这些企业更多是停留在卖的阶段，。说起香蕉，你会想到那个品牌?可能99%都不知道，更多是以海南香蕉、菲律宾香蕉这种产地区分产品。如果落地到产品从单水果品类里讲品牌，国内真正意义上的水果品牌屈指可数，褚橙是其中一个比较成功的品牌。在东莞大朗，新晋品牌荔姬只做大朗荔姬，也可以说是一个全新的荔枝品牌。

 
从全品类产业链企业到单品品牌，水果品牌的进化之路。
过去人们的水果消费习惯都是从线下门店购买。更多是的凭自己的过往消费经验选择哪家店的水果品质好。一是依靠店家的“良心”把控产品品质。二是消费者依靠自身对水果产品的了解主观判断，挑选自己觉得好的产品。水果不好，消费者会觉得是自己运气不好，商家觉得自己进的这批货品有问题，供应商可能会说主要是今年气候问题导致整个产品品质下降。这就带来一个问题，水果从来没有一个固定的品质标准，影响因素多，价格波动特别大。
如果产品都不能保证品质，又该怎么做品牌?既然没有品牌识别，就需要消费者自己分辨，从产地、品种、价格区分水果好坏。所以说，水果消费市场还是停留在一个很原始的交易状态中。
褚橙的出现，是一个了不起的尝试。在建立水果品牌上，给很多种水果的人带来新的思考!除了在种子产品上依靠科技不断改良创新，指定产品标准，提升产品品质。还有就是在销售过程中改变被动筛选，把水果当作一种对外销售的产品，如何主动出击，将自己的优势打出去，形成品牌合力，解决消费者的选择困难症，这一点很重要!
大朗荔姬的品牌之路，任重道远!

 
作为我国有名的荔枝之乡，在真正爱吃荔枝的人眼里，大朗荔枝是不可多得的圣品。然而在普通消费者眼里，所有的荔枝都差不多。并没能在消费者层面形成差异化的认知。虽然每年都在对外销售。但产品认知一直没能形成突破，其主要原因就是没有一个统一的品牌对外输出。特别是随着电商发展，一个强力品牌的出现显然能在市场上占据先机。
2017年，通过联合大朗本地果农，组建了大朗荔枝团队，推出了“荔姬”品牌。主打大朗荔枝，借助荔姬品牌化运营，在消费者层面打造最具大朗荔枝特色品牌形象。未来可结合荔姬周边产品，如荔枝干、荔枝蜜、荔枝特色菜等。深入荔枝产业，丰富荔姬品牌影响力。
从褚橙到荔姬，水果品牌化越来越受重视，未来荔姬的发展，非常值得期待!