面对冰箱市场低迷，创维选择这样做

来源：中国网
 
据奥维云网的分析指出，2017年，冰箱市场陷入低迷下跌趋势，各冰箱企业在低迷的市场环境中砥砺奋进，很多车尾企业被迫转型或退出，连曾是四朵金花之一的新飞企业也面临被迫停产。根据数据统计：截至2017年11月底，冰箱线下市场规模655.5亿元，同比下降4.1%，;线上规模211.5亿元，同比上升40.6%。冰箱市场寡头竞争趋势日益明显，市场洗牌进程加速，据统计：2017年冰箱品牌数量起码减少了50-70个。
其实自2016年开始，冰箱行业就呈现出下跌趋势。基础原材料、零部件价格的大幅攀升，积累已久的市场压力又遇到了成本的上升带来的阻力，冰箱市场进入低谷期。另无孔不入的互联网生态对线下生活产生的影响力，也使得人们购买观念转变。由于生鲜配送的速度，一线城市的部分家庭主妇考虑家庭是否有购买冰箱的需要。某互联网专家预测：一线城市房价过高，白领真正下厨机会不多，以外卖取代家里厨房的功能，“去冰箱化”、“去厨房化”或将成为未来大趋势，冰箱的存在必要性也将逐渐降低。
面对冰箱行业的下跌趋势，各大主流品牌高举品质结构升级大旗，以刺激消费者购买欲望。如海尔的卡萨帝，此类冰箱配置了先进的直流调速压缩机及电脑控温，能根据箱内的温度、负荷的变化无级调节转速，改变制冷量的输出和电耗，控温更精确。美的宣布与伊莱克斯合作引入源自德国的百年高端家电品牌 AEG。而美菱推出了CHiQ智能冰箱，其中用到了“云图像识别”技术，可以根据冰箱中的食物存储的需要，自动调节适宜的温度，通过精准的控温有效提升冰箱的保鲜性能。但在品牌升级中做得最好的，还数创维。

2016年11月28日，在创维“我变•世界变”2017新品发布会上，创维全新“i-GEEK”变频风冷冰箱首次登台亮相。此款产品特邀国际顶级设计师操刀，且集尖端的研发实力与考究的工艺材质为一体。创维电器总经理吴启楠表示：“它将是创维进行产业优化升级的重拳之举!”
随着消费者的很多物质需求逐渐得到满足，年轻一代对生活品质的追求不断提升，从以前单纯追求性价比到如今更多地追求个性、时尚、科技、环保等产品的附属价值。创维推出的“i-GEEK”变频冰箱，以时尚的外观作为吸睛点，整体采用了edge设计，外观大气利落、简约时尚，营造出欧式风格;内部采用雪花、蜂巢等自然界形态的图案，辅助以材质、美感、细节雕琢，实现了健康与美学的高度统一。为提高冰箱的能效水平，“i-GEEK”冰箱在研发过程中创新性地采180°矢量直流变频压缩机，它与传统120°的方波变频相比，运行效率更高且更平稳。此外，在降噪方面，i-GEEK冰箱通过优化的风道设计、环境温度传感器感知温度，调整风扇转速，降低风道共振，使冰箱运行时噪音低至35分贝，直接刷低行业降噪标准。并且，创维与东芝联合开发“i-health”智能控制系统，完美匹配冰箱制冷控制程序，冰箱内外的多点感温装置，实时检测箱内外温度，合理分配、精准控制冰箱温度。同时，该冰箱支持远程操控，用户通过手机实时获知冰箱内食物的存储状态，使得用户省时省心。

年轻消费群体对多温区分类储存的强烈需求，使得冰箱多门空间技术蓬勃发展。从卡萨帝的高端F+系列，到海信的天玑系列，再到美菱的中字门冰箱等等，各个品牌在门体上下足功夫。创维i-GEEK变频冰箱BCD-453WP，采用了四门三间室设计，“上下+左右”的结构，将敞开式宽体冷藏室和冷冻室结合，既有对开门冰箱的大容积，又具备了多门冰箱的精细化存储，可谓时尚与人性化并重。

对于冰箱行业而言，消费观念的转变带来的挑战和机遇是并存的。在冰箱市场中，谁掌握了最前沿的技术就等于掌握了高端市场的敲门砖，现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了，技术宣传和产品卖点的包装显得尤为重要。在白电市场整体低迷的情况下，唯有产品“颜值+技术”才是抢夺市场的硬道理。