创维大力发展海外市场，国际化战略成绩斐然

来源：中国网
 
近年来在国际化战略引领下，创维大力发展海外市场，目前已收获了丰硕的业绩回报，数据显示，创维在2016/17财年总营业额为428.45亿港币，其中来自海外市场的营业额为125亿港币，较去年增长31.2%。大幅增长的业绩，正面展示了创维多年来发展海外市场的成效，也为后续的发展提供了坚实的基础。

海外成绩的飘红，是创维多年来深耕国际市场得到的成果，也体现了创维在“国际化战略”上的准确布局。作为彩电业龙头，创维是中国家电业“出海”的代表性企业。早在2015年初国际化就被列入创维集团的发展战略中，从收购德国Metz、印尼东芝TJP工厂开始，乘着国家的东风，创维在沿线国家与地区也逐步开辟出一片蓝海，成为中国制造的国际名片。
2016年创维在美洲市场取得突破性进展——成为巴西政府项目中的主力供应商，并与美国卫星广播运营商和墨西哥运营商于两个墨西哥项目实现交付。至此，自欧洲、东南亚、非洲、中东、美洲市场到传统的亚洲市场、俄罗斯市场和澳大利亚市场，创维的海外市场覆盖全球五大洲四分之三的国家和地区，版图空前辽阔。
除了彩电领域，创维在白电领域也积极出手，成功打入法国、比利时、意大利等11个欧洲国家的市场，实现海外市场业绩迅猛增长。至此，创维集团在欧洲、东南亚、非洲三个地区实现了双品牌、双业务模式，并促进了自主品牌业务的快速增长。
2015年，创维在白电板块取得23.66亿元的总营收，在彩电主营业务遭遇天花板的形势下，无疑是一块成绩亮眼的增量。创维向外界宣布了“智慧未来腾飞战略计划”，表示创维将积极拥抱行业产业升级和消费升级的契机，以技术创新与模式创新并举的方式，未来三年实现多项智能产业如智能洗衣、智能冰箱、智能水系统、智能生活服务的破茧腾飞，围绕智能化、国际化、多元化战略来推进集团业务发展，进军智慧社区、智慧城市等领域。
不仅在彩电和白电领域屡有建树，创维还进一步强化了数字机顶盒的国际化战略，逐步建立和完善全球化供应链及生产体系，实现海外和本地资源合理配置。在全球经济增长趋软、原材料成本上涨及供给短缺的背景下，创维海外业务于全球多个地区得以获得市场份额，归功于本地化策略、不断完善产品结构及品牌知名度的不断提升。
完善的全球供应链、销售、制造和服务体系，以及团队的本土化与资源配置的全球化，是创维在海外取得快速突破的制胜法宝。创维保持东南亚、南美、非洲市场的稳健增长，其中，产品在印度、泰国、菲律宾、越南、印尼等国市场占有率均位列第一。

在资深家电行业分析师梁振鹏看来，中国家电市场增速缓慢，海外出口市场明显高于国内市场，家电企业做大之后，积极进行国际化扩张，是必然的选择。
“国际化”是创维集团为整体发展而提出的三大战略中的其中一项，创维未来计划投入更多资源发展国际化战略，务求在国际市场开始复苏的态势下寻求适当的战略位置，为未来的销售增长做好铺设。在国内市场发展已有29年的创维，在技术研究、新品开发、供应链能力及运营经验等方面有着毋庸置疑的实力。凭借着雄厚的品牌底蕴和多年来的海外发展经验，未来创维将在海外市场迸发出更大的推动力和爆发力，在产品全球化的同时谋求品牌国际化。