全球化大背景下，创维国际化成绩斐然

来源：中国网
 
中国彩电经过近20年的国际化发展，从一开始的业务出货和产品出海，现阶段已经全面步入品牌出海阶段——“电视一哥”创维就是一个典型的例子。近年来政策的发展，为国内企业新一轮的全球化品牌建设提供了扎实的基础，以创维为首的一众优秀家电品牌，凭借着突出的技术和优质的产品，已在全球化的舞台大展拳脚、成绩斐然。

创维自2010年正式启动自有品牌的海外国际化道路，征战海外市场路线清晰，扩张迅速。2014年，创维接盘厦华南非公司。凭借着曾是中国最大的彩电出口企业之一的厦华海外市场基础，创维成功在南非市场开辟了一个行之有效的销售渠道。
随后，创维又在2015年5月并购德国高端电视机制造商美兹Metz，成功打入法国、比利时、意大利等十几个欧洲国家的市场;2015年7月收购欧洲著名机顶盒品牌企业Strong集团，提升在欧洲、中亚和北非市场的占有率;2015年12月收购印尼东芝TJP工厂。至此，创维的生产基地正式走向海外。
创维数码控股有限公司执行董事/CEO，创维集团有限公司总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁及公司董事刘棠枝先生曾表示，在海外市场上创维将坚持两条腿走路的原则来发展，一是代工从零散客户往大品牌发展，二是自有品牌的推广，通过开设分公司或者代理创维品牌的方式拓展海外市场。

创维的国际化战略可概括为4大思路：一是建立海外销售团队，按照东南亚-非洲-南美-美洲的节奏设立分公司;二是加大产品和技术投入，今年会把50%的研发资源投入到海外，明年则会将这一比例提高到60%;三是在海外布局生产基地，通过自建、并购、合资多种方式进行，缩短供应链;四是创维财务公司和金融合作伙伴进行合作，为个人消费信贷和经销商等提供信贷业务。
自2015年12月完成了收购东芝的印尼彩电业务并获得品牌授权后，创维目前在东南亚市场实施“创维 + 东芝”双品牌的营销策略，同时在欧洲则实行“创维 + 美兹”的双品牌战略，加快区域市场的扩张步伐。

从创维近日公布的2016/2017财年的业绩报告也能看出，创维多年来的海外市场铺垫成效显著。财报数据显示，创维集团营业额为428.45亿港元，同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元;中国大陆营业额为303.26亿港元，占总营业额的70.8%;海外市场的营业额为125亿港元，占总营业额的29.2%，较上年度增加了31.2%，海外业绩高速增长，表现亮眼。
创维以品牌并购的方式顺利打开欧美市场后，国际化进程可谓是一马平川。而我国更是为中国企业及沿线国家带来前所未有的商机。作为民族品牌的创维自然也是紧抓此次机会，把品牌推向国际。针对品牌在国外的认知度不高这一问题，创维通过OEM、ODM及在海外成立分公司等方式大力宣传及推广集团的自有品牌，令自有品牌在海外市场的知名度及认可度持续上升。
凭借29年在家电行业不断累积的技术沉淀和品牌基础，创维在国际化道路上走得更为顺畅。在这股所向披靡的发展势头下，创维实现“海外电视机销售3年内实现1000万台、5年内1500万台”的目标，指日可待。