挖财9 月消费生活指数：开学季致娱乐消费环比大幅下降

来源：中国网
 
10月12日，挖财研究院发布最新一期消费生活指数。最新数据显示，9月消费生活指数为 1.13，整体趋势逐步回落，其中娱乐消费指数环比回落最明显，降幅超过15%，周期性特征明显。
从历史数据看，2015年-2017年9月消费生活指数的同比增速，分别为6.6%、0%和-0.9%，2014年-2017 年9月消费生活指数的环比增速，分别为-1.0%、0.0%、-1.7%和-2.6%。可以看出，无论同比还是环比，消费者的消费支出均持续回落。而其中购物、交通等消费指数呈现较为稳定回落状态，娱乐消费9月环比回落-15.38%呈现周期性特性，因此9月挖财消费生活指数总体继续呈现回落，预计10月会小幅回升。
9 月消费指数呈现周期性回落规律，与娱乐消费周期性特征相关性较大。从娱乐消费9月环比数据来看，2014年-2017 年9月环比增速分别为-13.64%、-10.79%、-11.43%和-15.38%。产生这个结果主要有几方面原因，一是9月处于8月暑假与10月长假之间，处于两个消费波峰之间;二是8月是电影消费与旅游消费旺季，使得 9 月环比基数较高;三是9 月为开学季，相应旅游消费、电影消费下降较为明显。
从9月中国电影市场表现不及同年7月和8月，也可证实挖财消费数据结果呈现的回落走势。据艺恩电影智库数据，截至9月29日 15:00，9月票房仅为27.52 亿元左右，与7月的50.41
亿元和8月的73.67亿元相比，均差距较大。
同时，从挖财娱乐指数中的细分数据来看，9 月相对8月电影消费下降幅度居前，其中电影消费9月相对8月观影次数下降40.56%，观影花费下降51.08%。分地区来看，观影花费方面，上海、北京观影人数与次数最多，但9月相对8月下降30%;西藏、澳门观影人数与次数最少。从电影消费年龄结构来看，24岁以下占比12.06%、25岁-30岁占比44.35、31 岁-40岁占比36.34%、41 岁以上占比 7.25%，其中 25 岁-40 岁占比达到 80.69%，是电影消费主力人群。
虽然2017年9月电影消费环比大幅回落，但挖财研究院预计10月会企稳回升，长期趋势仍会上升。首先，从历史中国年度票房来看，年度增长率仍在上升，尽管2016年增幅收窄，2012年—201 年中国年度票房规模(亿元)分别为170、218、296、441、457，一直在增长;其次，从中国电影屏幕数量来看，2016 年底中国电影屏幕数量达到41056块，总量超过美国，已经是世界第一水平;第三，从中国人口结构来看，全国第六次人口普查数据显示，25-40 岁人口有3亿以上，占比23.72%。仅测算25-40 岁人群的 3 亿人，每月观影 1 次，一年观影 12次，每次20元测算，一年也会有720亿元潜在规模。因此，预计观影花费整体仍会处于上升态势。