借产品的势，做平台的量，看茅台云商如何巧借势

来源：中国网
 
《欢乐颂2》自5月11日播出后，由于金牌班底打造，再加上第一季积累的好口碑，自开播以来便广受关注，住在22楼的五美面临的甜蜜与挑战牵动着每一位观众的神经。而细心的观众发现在《欢乐颂2》的预告片和正片中，不间断的出现一支“爱抢镜”的彩色瓶子，甚至被网友戏称欢乐颂“六美”。

这支“爱抢镜”的《欢乐颂2》第六美，便是茅台集团最新推出的中国利口酒——悠蜜(Umeet)

在网友们好奇哪里可以买到悠蜜时，茅台云商已将悠蜜作为了商城的主打产品。

白酒行业从渠道为王，转变为消费者为王，分人群定制新品，分年龄定制口感，分阶层打造营销推广模式，茅台集团意欲如此。在电商渠道，悠蜜只在茅台云商端口销售，这为垂直电商平台引流提供了便利，此举一举三得。一，借《欢乐颂2》热播，为企业第一支定位女性群体的蓝莓利口酒悠蜜造品牌之势;二、借助剧中生活场景的打造，引发受众的购买欲，为茅台云商引流;三、茅台云商作为茅台集团的集B2B、B2C、O2O、C2B2F等于一体的营销综合性业务平台，产品种类丰富，借助悠蜜品牌的造势，提升连带率，带动其他品类的销量。

悠蜜，专为女性打造的蓝莓利口酒，它在《欢乐颂2》的预告片便已出现，在切合预告片的剧情场景的同时，借助《欢乐颂2》预告片的热度，引起消费者对悠蜜的关注。同时在《欢乐颂2》的正片中，以场景需求的形式植入，如第一次出现是在第12集曲筱绡与朋友一起在酒吧聚会时的场景。如此的植入形式，为作为悠蜜提供了最佳的使用场景，利于引发购买欲。随着《欢乐颂2》的热播，增强了悠蜜产品的品牌知名度，这为茅台云商等线上、线下渠道营销提供了条件。

为此，借助《欢乐颂2》，茅台云商打出了“欢乐颂2同款果酒”的单品与6支组合装，为渠道引流。
《欢乐颂2》宣导的价值观为新时代职场女性的独立，自主，自强。悠蜜的目标消费群体为都市女性，力图以“她时代”唤醒女性对美好生活的向往。这和茅台云商通过大数据分析的消费者画像不谋而合，有利于平台借悠蜜品牌的势，提升用户转化率与平台增量。

借悠蜜品牌推广的势，做茅台云商平台的量，集中抢占行业高地，聚合整个行业的力量，为平台增量。